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『ローソン「味のしない飴」“まさに虚無味”と話題で正式発売へ 担当者「『逆転の発想で面白い！』上司が背中を押した」』の記事の要約
食品は見た目やパッケージもさることながら、最も重視されるのは風味のはず。
大胆な挑戦はどのように始まったのか、ローソンの担当者に取材しました。
「味のしない？飴」は、食物繊維と甘味料のエリスリトールを原料にカンロが製造しています。
コロナ禍での、特に乾燥を防ぐ目的で口の中を潤わせたいという需要の高まりと、「甘い飴を食べ続けるのは苦手」「マスクをしているため、ミント味は目に染みる」という意見が開発につながったとしています。
購入した人からは、「すごい！！虚無！」「すーーーーーーーい甘味を感じる気がするレベルでほんとに『無』」と味がないことへの驚きや、「つわりのときにほしかった」「観劇の時にいいかも」など需要がうかがえる声がありました。
メーカー7社による「テスト品総選挙」では約6000票を獲得し、全7商品中1位を獲得するほど人気になっています。
コロナ禍に誕生した不思議な飴、「味のしない？飴」の開発の経緯や当初の社内での反応、購入者からの反響をどう受け止めたか、ローソンの担当者に聞きました。
–「味のしない？飴」の開発が始まったのは2021年5月ごろだと伺いました。
「甘い飴を食べ続けるのは苦手」「マスクをしているので、ミント味は目に染みる」などの意見があったことを受け、味のしない飴の開発を決めました。
唾液が出ることは体に良いということもあり、まじめに健康的な商品として開発しています。
「味のしない飴にニーズはある」と自信はありましたが、まさか1位になるとは夢にも思っていませんでした。
担当者：「まずい」とお叱りを受けるかもしれないと思っていた手前、非常に多くのお客様に「こういう商品が欲しかった」とのお声をいただけて、素直にうれしいです！
味がしない、口の中に何もないことを「虚無」という絶妙なワードで表現していただいているお客様が何人もいらっしゃいました。
「そんな表現があったか！」など、お客様の声から、さまざまな気づきを得られました。
「味がしない」という今までにない発想で作られたため「本当に売れるのか」と懸念された「味のしない？飴」ですが、テスト品総選挙では1位を獲得し、発売1週間以内にほとんどの店舗で完売するほど人気になりました。
（元記事の出典：ねとらぼ）
ローソン「味のしない飴」に関連する動画
| 【味のしない！？飴】食べたらバグる！？話題の飴を舐めたら唾液ドッバドバ【コーヒーメーカー】 （出典 Youtube） |
| 【ローソン】ネットで話題！”味のしない飴”がひたすら虚無だった件 flavorless Candy【虚無味】#shorts – YouTube （出典 Youtube） |
『ローソン「味のしない飴」“まさに虚無味”と話題で正式発売へ 担当者「『逆転の発想で面白い！』上司が背中を押した」』についてTwitterの反応
knsone
@kns_one昔、吉田戦車の「伝染るんです」で、味のない飴の話があって「味のしないアメ的なものがゆっくりと溶けてゆく…」という台詞が印象的だったのですが、まさか現実にその不条理を味わえるとは思いませんでした。絶対買う。「味のしない飴」上司が… https://t.co/CPZMQAGPug
守山菜穂子 ブランドコンサルタント
@nao_moriyama「原料に風味がある」こともありえるから、味がしない飴って難しいのでしょうね。▷ローソン「味のしない飴」“まさに虚無味”と話題で正式発売へ 逆転の発想」-ねとらぼhttps://t.co/3rE21jRW3I
𝖾𝗋𝗂
@_figu6ローソンの味のしない飴の開発ストーリーが好きだな。担当者が自分から出てきたものをスルーしてないことがよく分かるし、「おもしろい！お客様も振り向いてくれるはず！やってみよう！」っていう上司が近くにいるのも納得で、素晴らしいの連鎖なのが結果。わくわくもまざってて好きだわ。
藤さくら🇯🇵
@wisteriafuji999待ってましたよ！ローソンさん！「味のしない飴」上司が背中押す#Yahooニュースhttps://t.co/5geIz4Bp4W
ひま猫
@himanekogo『味のしない飴』じゃあ、「匂わない洗剤」とかも作って欲しいもんだ。
dee_suke
@bnwug_dee「薬用 味のしないのど飴」にすればいいのに。ローソン「味のしない飴」“まさに虚無味”と話題で正式発売へ 担当者「『逆転の発想で面白い！』上司が背中を押した」(ねとらぼ)https://t.co/jzgITloip4
道端の道草＼わしほー／
@tdys008味が無くなったガムをずっと噛み続ける、に近いのかな。唾液は出るだろうから、喉を潤すには多少効果ありそうだなぁ。「味のしない飴」上司が背中押す#Yahooニュースhttps://t.co/brQYG55NQo
ochu1124
@ochu1124需要のほどはわからないけど、純粋に「食べてみたい！」と思った☺️ローソン「味のしない飴」“まさに虚無味”と話題で正式発売へhttps://t.co/QNBfBXnvr8
やじゅ
@yaju_jjg花粉症の時に欲しい～。ローソン「味のしない飴」“まさに虚無味”と話題で正式発売へ 担当者「『逆転の発想で面白い！』上司が背中を押した」(ねとらぼ)#Yahooニュースhttps://t.co/hoOg8NwbcP
やまもと妹子
@yama_imo208「味のしない飴」についての記事、ローソンが、開発元が、開発者が、その上司が…と関係者のインタビューが出るたびにいつ「吉田戦車のファンで」「伝染るんですを愛読してて」と語る人が出るかと思って内容見るけどいまだ出ない。
まりあ
@maria7974ローソンの”味のしない飴”気になる🍬
K
@hige214今まさにコロナ療養中で、嗅覚を失って、食の楽しみがない中でこの記事、イラッとするわローソン「味のしない飴」“まさに虚無味”と話題で正式発売へ 担当者「『逆転の発想で面白い！』上司が背中を押した」（ねとらぼ） https://t.co/PBcrEJcIgf
あ
@xD2PfWgRPzcZegC味のしない飴なめてみたい
とら🐯
@tora_jinro「味のしない飴」上司が背中押すhttps://t.co/xDnnxrVyyh開発者も上司もすごいなぁ気付きはあっても実際開発するのはかなり勇気いるだろうに
こぷやんヌ⋈𓎡𓍯𓏤𓂋𓍯𓃭𓇋𓏏𓇋
@coproliteあの虚無飴正式販売になるらしいって！！！ローソン「味のしない飴」“まさに虚無味”と話題で正式発売へ 担当者「『逆転の発想で面白い！』上司が背中を押した」(ねとらぼ)#Yahooニュースhttps://t.co/m7O2qPudQQ
お宿白山花村郁子
@oyadohakusanこれ興味あります🥰ぜひ、買ってみたい。甘くなく、人工的な味がしない飴があれば嬉しい。ローソン「味のしない飴」“まさに虚無味”と話題で正式発売へ 担当者「『逆転の発想で面白い！』上司が背中を押した」(ねとらぼ)… https://t.co/uWx3M5hTPp
儲勝太
@bsgainお客さんを呼べる良い商品と良い記事だ。■「味のしない飴」上司が背中押す#Yahooニュースhttps://t.co/IXZrdsclhU
三毛猫師匠
@lu2max0630日本政府、役人に求める発想の転換…🤔🤣💦ローソン「味のしない飴」“まさに虚無味”と話題で正式発売へ 担当者「『逆転の発想で面白い！』上司が背中を押した」（ねとらぼ）#Ｙａｈｏｏニュース https://t.co/AScHTyQd5l
